恒圣律师提醒您：广告代言要小心，这些法律规定一定要记清楚
2020-01-22 00:07:26
上海市市场监管局在相关案件的调查中发现，当事人接受委托，为保健食品作广告代言，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。为进一步查明案件事实，本局依法对当事人立案调查。经查，当事人具有一定社会知名度。2021年3月15日，当事人接受委托拍摄了某品牌饮品（绿瓶装，属保健食品）60秒视频和3张平面精修图片用于商业推广。上述60秒视频含有当事人手持某品牌饮品并作独白内容，同时视频中显著标明“某品牌挚友 潘某”。另查明，为宣传、推广上述某品牌饮品，2021年6月8日至2021年7月22日，上海某商贸公司（以下简称“某商贸公司”）先后在抖音、微博、小红书企业账号发布上述60秒视频，在微信公众号发布了标题推文，该推文配有上述60秒视频和3张平面精修图，且上述发布的视频和推文中均未标明“本品不能代替药物”。2021年7月22日，某商贸公司删除上述广告。经统计，当事人违法所得为人民币*****元。以上事实主要有当事人及相关人员身份证复印件，询问笔录，广告发布内容截图打印件、视频光盘刻录件，肖像授权、委托拍摄制作合同及各类费用的缴纳、结算凭证，以及其他相关主体提供的证明材料等为证，事实清楚、证据确凿。小编在这里整理了的相关的法律法规，为大家详细解答相关法律知识！
根 据
《中华人民共和国广告法》第二条第一款规定：“在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。”之规定，构成商业广告。《中华人民共和国广告法》第二条第五款规定：“本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。
《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（五） 项规定：“保健品广告不得含有下列内容：……（五）利用广告代言人作推荐、证明。”
《广告法》的第十八条，保健食品广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）涉及疾病预防、治疗功能；
（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
（四）与药品、其他保健食品进行比较；
（五）利用广告代言人作推荐、证明；
（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
一、违反广告法禁止性规定都属于违法行为
广告宣传中的禁止性规定，触犯任何一条都属于严重的违反广告法的行为：比如使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语等
二、广告要遵循真实、合法和公序良俗的原则
真实性是指广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者；合法性是指广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则；公序良俗是指广告应当符合社会精神文明建设的要求。
三、广告代言人要承担连带损害赔偿责任
对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告代言人是广告法上的主体，要对自己所代言的产品负责。
四、广告中不允许出现童星代言人
《广告法》规定不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。这条对接了我国民法关于10周岁以下未成年人为无民事行为能力人的规定，而未成年人完全不具备辨别判断自己行为的能力，通俗说就是无法辨认其代言商品或服务的优劣，故不具备代言广告的资格。
五、广告发送方式不当也要承担法律责任
如禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告；任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，禁止向其住宅、交通工具等发送广告，禁止以电子信息方式向其发送广告等。
六、发布虚假广告要承担民事和刑事法律责任
《反不正当竞争法》第二十四条规定了虚假宣传所需承担的法律责任：“经营者利用广告或者其它方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。广告的经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。”面对虚假宣传，监督检查部门可对经营者作出罚款等处罚措施，广告的经营者在明知的情况下，也会面临惩罚。
若虚假宣传造成了比较严重的后果，那么就会触及《刑法》，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以上有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
明星在代言中一定要更加小心，爱护自己的羽毛，不要违法违规代言，更加警醒明星们，选择合法、合规产品，依法、依规进行代言。